(網經社訊) 導讀： 近日，一條關于戴森卷發(fā)棒發(fā)布的新聞刷爆朋友圈，是什么讓戴森卷發(fā)棒如此出名？電子商務研究中心（微信ID：i100ec）對此熱點進行解讀，對比天貓、京東、京東全球購、網易考拉海購、蘇寧易購、洋碼頭、1號店、寺庫，銷售活動內容，讓消費者便于進行高性價比選擇。
對1件產品的極致追求
戴森，這個來自英國的小家電品牌，這幾年在國內迅速躥紅，成了新潮時尚又高科技的代名詞，但卻很少有人知道其創(chuàng)始人詹姆斯·戴森，因為對產品的極致追求，被譽為“家電界的喬布斯”。
1979年的一次偶然，詹姆斯·戴森發(fā)現，鋸木廠使用大型旋流器所產生的氣流來清除木屑，他想，這個原理能否用到吸塵器中？于是詹姆斯·戴森開始研發(fā)吸塵器，當時他選擇了最“笨”的方法——原型制作法。因為只有這樣才能及時得到產品的反饋，但這樣的方式需要耗費大量時間和精力，這一做就是4年。
在設計吸塵器上，戴森可以說歷經人生跌宕起伏。在做第5臺吸塵器模型的時候，他的第三個孩子出生了；第2627臺模型的時候，沒錢了；第3727臺模型的時候，還要他老婆幫忙賺錢養(yǎng)家，甚至把房子給賣掉……
4年的時間里，戴森一共經歷了5270次失敗，終于在第5271次原型實驗后，才制作出戴森一代吸塵器——全球首款「不采用集塵袋」的吸塵器產品。
極致的追求，孕育極致的作品。詹姆斯·戴森被稱為“家電界的喬布斯”，不僅是因為他桀驁的個性，更重要的是他和喬布斯一樣，對產品細節(jié)和用戶體驗的極致追求。
要賣得好就需要好的營銷
1、早期源頭：科技類媒體首發(fā)
10月10日，戴森召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布Airwrap卷發(fā)棒后，各科技媒體紛紛轉發(fā)，除網媒平臺外，微博平臺也是媒體官微發(fā)帖較多，也有部分網友小范圍發(fā)微博討論，但互動量均不算太高。
2、中期引爆：營銷號擴散
營銷號的擴散，成功讓戴森卷發(fā)棒由直男關注的科技圈，打入了女性為主的時尚美妝圈。雖然網友紛紛表示“又來搶錢了”、“告訴我多少錢讓我死心”，但還是口嫌體正直，忍不住默默點下轉發(fā)鍵試圖讓男朋友看見。
3、后期傳播：時尚美妝博主入場
時尚美妝博主均在后期入場傳播，除了社交平臺外，網購平臺的營銷也不甘示弱。Airwrap卷發(fā)棒已經在戴森天貓官方旗艦店開始預售，每天限量200臺，幾乎都在1秒鐘內被搶購一空，京東也開啟了預售，備受關注。
按照目前的平臺預售情況來看，大部分都是11.11之前發(fā)貨，并且需要支付100元定金，每天有固定的搶購時間。天貓自營店、京東自營店、蘇寧易購、網易考拉海購、1號店，推出順滑塑形套裝、豐盈塑形套裝兩個套裝，價格為3690元。京東全球購自營店、洋碼頭商家店還推出8頭+禮盒豪華套裝，價格分別為4590元、4500元。天貓自營店預付定金還可以獲贈戴森設計寬齒梳一把；京東全球購自營店有兩個活動，一是規(guī)定時間搶券，下單減600元，二是滿500元且滿3減產品送藍牙耳機。
相比起戴森卷發(fā)棒的優(yōu)點，它的缺點就不值一提了，一個卷發(fā)棒還可以當做吹風機使用，要知道戴森的吹風機也要兩千多元，買了戴森卷發(fā)棒簡直分分鐘省下兩千塊錢，有沒有很劃算！
相關閱讀：
